Chịu thiệt/hạ mình trước mắt để chiếm lòng tin hoặc tạo lợi thế lớn về sau.
TỔNG QUAN & BẢN CHẤT
Khổ Nhục Kế (kế 34): tự chịu thiệt, hạ mình, hy sinh nhỏ trước mắt để tạo lòng tin nơi đối phương hoặc đổi lấy lợi thế lớn về sau. "Chịu đau để gặt quả".
NGUYÊN VĂN & DIỄN GIẢI
Người ta khó ngờ ai lại tự hại mình, nên khổ nhục kế dễ tạo niềm tin. Lùi một bước để tiến ba bước.
ỨNG DỤNG THƯƠNG TRƯỜNG
Chấp nhận lỗ ngắn hạn (giá hủy diệt, tặng miễn phí) để chiếm thị phần/khóa khách; nhún nhường trong đàm phán để đạt điều khoản lớn hơn.
BÀI HỌC CHO CEO
Biết "chịu thiệt chiến lược" đúng chỗ (đầu tư lỗ để xây nền) khác với thua lỗ vô định hướng. Lùi để tiến cần có đích rõ.
CẤM KỴ & LƯU Ý
Kỵ "chịu nhục" vô nguyên tắc đến mất bản sắc/giá trị. Hy sinh phải có tính toán và giới hạn, không thành tự hủy.